Pouvez-vous rencontrer des délégués médicaux tout en restant critique ? Cette question comme de nombreuses autres trouvent une réponse dans "Comprendre la promotion pharmaceutique et y répondre", ouvrage qui vise à aider médecins, pharmaciens et étudiants à « reconsidérer leur rôle comme cible du marketing pharmaceutique » (1).

Initialement publié en anglais en 2009, traduit en français en 2013, cet ouvrage à visée internationale a été rédigé par des médecins, pharmaciens et universitaires qui oeuvrent pour des soins de qualité, en réponse à la carence de formation universitaire sur ce thème (a).

Sont abordés successivement :

• l'emprise des firmes pharmaceutiques sur les choix des médicaments par les professionnels de santé ;
• les principales méthodes promotionnelles utilisées ;
• la publicité dans les revues professionnelles et à destination du public ;
• la visite médicale ; les conflits d'intérêts ;
• la régulation par les autorités sanitaires.

L'ouvrage souligne l'importance de choisir des sources d'information fiables et indépendantes dans l'intérêt premier des patients. Certains aspects ne sont pas abordés, par exemple la promotion pharmaceutique via les réseaux sociaux.

Chaque chapitre est facile à lire, bien structuré, illustré d'exemples concrets et de propositions pragmatiques pour les professionnels de santé. Des encadrés mettent en valeur des questions importantes à se poser. L'argumentation est solidement référencée, à partir notamment de travaux d'équipes indépendantes des firmes pharmaceutiques. Des notes de bas de page signalent, le cas échéant, une adaptation au contexte réglementaire français. Des exercices pour les étudiants complètent le tout.

Cet ouvrage est une ressource pédagogique précieuse, à destination non seulement des enseignants et des étudiants des facultés de médecine et de pharmacie et des instituts de soins infirmiers, mais aussi de tout professionnel de santé, pour réfléchir à l'influence promotionnelle des firmes pharmaceutiques et aux moyens d'y faire face.

©Prescrire 3 octobre 2013

"Prix Prescrire 2013" Rev Prescrire 2013 ; 33 (360) : IV de couverture. (pdf, accès libre)

"Lu pour vous. Comprendre la promotion pharmaceutique et y répondre. Un manuel pratique" Rev Prescrire 2013 ; 33 (359) : 705. (pdf, réservé aux abonnés)

Note :
a- L'ouvrage a été élaboré par Action internationale pour la santé, un réseau international promouvant des soins de qualité, auquel Prescrire est adhérent (site www.haiweb.org), et par l'Organisation mondiale de la santé. La Haute autorité de santé en a assuré la traduction française.

Extrait de la veille documentaire Prescrire.
1- Mintzes B et coll. "Comprendre la promotion pharmaceutique et y répondre. Un manuel pratique" Organisation mondiale de la santé et Action internationale pour la santé, traduction française 2013 : 181 pages. Téléchargeable gratuitement sur les sites www.haiweb.org et www.has-sante.fr