En application d'une Directive européenne importante sur le médicament de 2004, l'Agence française du médicament apporte enfin progressivement un peu plus de transparence sur son fonctionnement et ses décisions.
Dans son numéro de septembre, la revue Prescrire se réjouit que les comptes rendus de la Commission chargée du contrôle de la publicité soient désormais accessibles sur le site de l'Agence.
Les discussions autour des projets d'interdiction de publicités destinées aux professionnels de santé, contrôlées après leur parution, sont instructives. Mais le compte rendu montre que la procédure d'interdiction prend plusieurs mois, ce qui limite très fortement l'efficacité du contrôle de ces publicités.
Les publicités destinées au grand public font l'objet d'un contrôle avant leur publication. La revue Prescrire regrette que souvent les discussions sur ces publicités ne comportent pas le nom du médicament, ce qui représente une transparence toute relative. Il est par contre instructif de voir rassemblés ici l'ensemble des moyens publicitaires utilisés par les firmes pour vendre leurs médicaments : cartes postales à distribuer "dans les lieux de réunion des étudiants à savoir les bibliothèques universitaires, cafétérias, les maisons d'étudiants", cadres et panneaux de porte, "totems", pendules, "ramasses monnaie", présentoirs de comptoir et "panneaux vitrine" pour les pharmacies, et les médias (presse, télévision, radio, internet). Un indicateur saisissant que la marchandisation du médicament avance à grands pas.
©Prescrire 1er octobre 2007
"Commission de la publicité" Rev Prescrire 2007 ; 27 (288) : 737. Télécharger (pdf, 71 Ko).
